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國慶過出了春節的味道:觀影、團聚、出行、婚慶

來源:新華社 作者:張璇 2020年10月09日 10:42

  國慶長假已近尾聲。作為今年新冠肺炎疫情防控常態化期間最長的一個假期,國慶黃金周成了國內經濟、消費加快復蘇的引擎。據阿里巴巴、京東、拼多多三大電商平臺的數據顯示,今年國慶消費離不開這四大關鍵詞。

  關鍵詞一:觀影

  國慶黃金周是今年電影市場首個重要檔期,《我和我的家鄉》《奪冠》《姜子牙》等電影在假期前后陸續上映。同時,中國電影發行放映協會將影院上座率上限上調以后,觀影的人次也隨之增加。阿里巴巴集團大文娛板塊數據顯示,今年國慶檔3人以上套票訂票數占比增長68%。動畫電影《姜子牙》票房已超過11億元,較去年國慶檔動畫電影票房與觀影人數分別激增1254%、1102%。今年“十一”,國內日均觀影人次已經較復工后增長577%,平均上座率增長也達到244%。

  關鍵詞二:團聚

  不少人說,今年國慶過出了春節的味道。而疫情后的首個中秋,人們對于“家”的概念有了更深的理解,讓今年“十一”消費趨勢滿含親情,以“家”為單位的消費上漲明顯。據拼多多提供的數據顯示,雙節期間,最受消費者喜愛的十類產品分別有廣式月餅、水果禮盒、牛奶類飲品、混合堅果、女式棉服、白酒、化妝品、智能手環手表、小廚電和嬰幼兒紙尿褲產品。另據京東統計,與傳統、中式、國風相關的商品銷售火爆?!袄献痔枴痹嘛?、國慶禮盒等成為熱搜、熱銷商品。

  關鍵詞三:出行

  今年國慶長假有8天時間,讓不少人的出行計劃排上日程,境內旅游全面復蘇。據飛豬數據顯示,在各地政府文旅消費券等的激勵下,全國酒店預訂量同比增長超50%,其中高星酒店預訂量同比增長100%。機票預訂量同比漲16%,景區門票同比漲16%。值得注意的是,95后首次成為國慶出游主力軍。今年“十一”,飛豬數據顯示,杭州靈隱寺飛來峰、烏鎮、西溪濕地、故宮博物院、張家界、云岡石窟等位居國慶期間最熱門的景區之列。京東提供的數據顯示,寧夏、青海、甘肅等成為國慶期間旅游相關細分品類異地訂單增長最快的省份,“到西部去”正在成為國內游的新風尚。

  關鍵詞四:婚慶

  受疫情影響,不少婚禮延期,置辦行頭的消費行為也推遲在“十一”大促期間爆發。根據銀泰提供的數據顯示,戒指銷售件數同比增長100%,項鏈銷售件數同比增長2633%,鉆石首飾銷售件數同比增長121%。

  在婚慶這一大主題下,家裝行業消費熱度高。上半年一度沉寂的裝修市場正在開足馬力“消化”累積的市場需求。10月1日至10月3日,天貓線上家裝品牌引導至線下門店的成交額同比提升50.5%,定制整體衣帽間同比增長2536%,智能家居套裝同比增長377%,可視門鈴同比增長1831%。

  京東提供的數據顯示,9月京東家裝節以來裝修服務獲客同比增長300%以上;電器方面除商用電器外,廚衛消費也進入高速增長的軌道。

(責編:鄢妮)
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